随着人们生活水平的提高以及中高档消费人群对健康好水的认知，高端水将成为饮用水市场的新增长点，并正在形成壹个崭新的市场。国外高端水品牌正在蜂拥进入中国市场，国内高端饮用水品牌也层出不穷，虽然市场竞争越来越激烈，但销售增长的速度表明，高端水市场充满活力和前景。

卖了二十多年平价矿泉水之后，农夫山泉也将目标瞄准细分市场，推出了高端水。农夫山泉的包装上有透明设计的珍稀野生动物，它在瓶身包装上以透视的形式设计了生活在长白山的珍稀野生动物，分别有东北虎、中华秋沙鸭等，从中可以窥见长白山的风景，可以说是壹个极具个性化和高级审美的包装设计。此外，瓶身还标有代表珍稀野生动物数量的数字，除了美感以外，农夫山泉也希望通过这样有小心思、小创意的包装设计，唤醒人们保护自然、尊重自然的意识。

而农夫山泉对这款水的筹备，早在2007年就已经开始。2008年，农夫山泉把水源定到长白山莫涯泉，这处水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。在瓶身设计上，农夫山泉为了能展现出长白山的春夏秋冬与自然生态，邀请自3个国家的5家顶尖设计工作室，前前后后经历了58稿，300多个设计，才最终确定方案。历时三年，农夫山泉高端水得以诞生，壹经问世就惊艳了全世界，斩获多项国际大奖。

2016年杭州G20峰会，农夫山泉高端水在顶级国际会议上首次亮相。2017年，农夫山泉再次有幸入选“壹带壹路”高峰论坛，成为会议用水。同年，金砖国家领导人会晤召开，在会场以及各个先期会议上，都出现了农夫山泉高端水的身影。农夫山泉高端水不断地出现在重大国际会议上，成为招待各国领袖和来宾的会议指定用水。

要做好壹款高端水，绝不意味着高高在上，触不可及。相反，真正的高端应该是文化与内涵的厚重，是拥有属于自己的精神内核。农夫山泉高端水每壹年都会推出生肖纪念款，并且以免费赠送的形式回馈消费者。从2016年开始的金猴送水，二十万套只送不卖，开启了生肖瓶的传统。

农夫山泉高端水从2008年确定水源地开始，到如今已经过去了十多年了。农夫山泉始终不断塑造这款高端水的形象，丰富其内核。未来的农夫山泉还会带来怎样的惊喜，让我们共同期待。