文章来源：西安建筑科技大学

在完成耀州窑陶瓷的实践调研之后，8月10号，西安建筑科技大学艺术学院“窑火新生”暑期三下乡实践团走进清澜(西安)品牌管理有限公司，拜访公司总经理赵圣阳，同时也是工业设计专业的学长，围绕传统文化资源的现代转化与文创品牌产业化路径展开调研学习，同时吸取先进的创业经验。通过实地参观企业运营、交流文创开发理念，队员们近距离观察了文化、设计、产业的融合方案，为团队成员后续的专业探索积累了鲜活案例。

图为西安建筑科技大学艺术学院与清澜(西安)品牌管理有限公司校企合作授牌现场，双方代表共同手持“就业实习实践基地”牌匾合影留念。本次挂牌标志着就业实习合作正式落地，后续双方将围绕文创开发、人才实践培养、传统文化产业化转化等方向深化产学研联动，为学子搭建优质实习实践平台，助力专业理论与产业实践深度融合。

走进校友企业，感受文创活力

清澜文化是西安建筑科技大学工业设计2012届工业设计专业校友赵圣阳参与创办的品牌管理公司，近年来在地方特产品牌化、非遗文创转化等领域持续发力。队员们参观企业运营流程时看到，从品牌定位、视觉系统到产品落地，设计不再只是单一的图形输出，而是贯穿产业链上下游的系统工程。以“稷山板枣”等项目的品牌全案为例，团队感受到了设计如何为一个地区、一项非遗、一个品牌赋予新的市场竞争力。

稷山板枣枣啾啾IP，以板枣为原型，生动传递地域文化与品牌温度。

学长建言：品牌全案是AI替代不了的核心能力

交流中，赵圣阳向团队成员分享了自己对设计价值的理解。他指出，真正能够帮助地区、非遗和品牌做设计，关键在于持续增强品牌IP的生命力;而在人工智能快速发展的当下，“简单的视觉设计、产品效果图草案设计一定会逐渐被AI替代，真正不会被AI替代的永远都是做品牌全案”，统筹品牌从市场洞察分析、创意视觉设计、全域渠道运营、落地生产管控到用户反馈迭代的全案操盘能力，能打通全链路、兼顾商业目标与品牌长期调性的综合性品牌全局规划。这番话让团队成员意识到，扎实的品牌策略思维、系统的文化转译能力和对用户需求的深度洞察，才是未来设计师的核心竞争力。

赵圣阳学长以稷山IP为例，为团队成员讲解如何为稷山当地打造品牌全案，包括作为品牌管理公司如何为客户完成场地场景设计，接待方案，相关伴手礼以及衍生文创的全方位设计生产方案策划。

银龄+康养：陶瓷体验的新场景

围绕陶瓷艺术如何拓展服务人群，公司相关部门负责人孙部长结合银龄群体研究，为团队提出了一条跨界思路：将陶瓷体验与养生旅游相结合，在康养景点设置学习制作空间。队员们了解到，老年人在陶瓷制作的等待间隙可以爬山、聊天，成品也不必追求精致，自己使用或赠予老友都极具情感价值。这种“轻体验、重陪伴”的模式，既降低了参与门槛，也让非遗陶瓷可以真正走进老年人的日常生活。

以设计赋能，拓宽实践视野

此次走访让队员们看到，从耀州窑陶瓷到稷山板枣，传统文化资源都可以通过设计思维与产业逻辑实现价值转化。走访结束时，队员们还与学长就后续实习安排进行了交流，几位同学计划在暑期进入清澜文化实习，把课堂所学投入到真实的品牌项目中。队员们表示，将把此次调研中关于品牌全案、银龄康养等思考带回后续实践，尝试用青年视角链接传统技艺与当代生活，探索“文化+设计+产业”的更多可能。

西安建筑科技大学艺术学院“窑火新生”实践团与赵圣阳学长以及企业代表合影

通讯员  何一纯 李瑞阳 王一诺 王祥照

供图：石昊泉、王先钰、赵翔宇