各位大健康行业的老板们，注意了！

2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行。

这次新规对"三品一械"的直播带货作出了明确规定，如果你还在用老思路，很可能面临巨额罚款！

今天帮大家划重点，一定要记牢！

什么是"三品一械"？达人带货受限！

新规明确："三品一械"类产品的直播营销需特别注意！

三品：药品、保健食品、特殊医学用途配方食品

一械：医疗器械

重点来了：根据《办法》，网红达人在直播电商活动中以自己的名义或形象对商品作推荐、证明，原则上构成商业广告行为，需履行广告代言人义务。

而依据《广告法》，"三品一械"不得利用广告代言人作推荐、证明。

这意味着什么？

通过外部达人（网红、主播）直播带货"三品一械"的路径将受到实质性限制。

那怎么卖？企业官方号直播、员工自播是可以的。

实体老板一定要注意，别再指望随便找个大主播就能带保健品、医疗器械了！

这些医疗行为，直播里要谨慎！

新规对医疗行为的直播做了严格限制：

严禁开展违规医疗行为：正骨、针刺、破皮、拔罐等医疗行为，不能在直播间随意演示。

使用器材要有资质：如果做筋骨调理，用了一些矫正器具，一定要确保产品是正规的、有资质的。三无产品绝对不行！

重点提醒：变相诊断、变相开药、暗示治疗作用——这些都是雷区，千万别碰！

宣传禁区：这些词千万别说！

直播间的话术要彻底自查，以下内容绝对不能出现：

绝对化用语禁用：根治、特效、治疗、痊愈、永不复发……这些词一律禁止！

承诺疗效不行：3天见效、无效退款、治愈率百分之多少——都属于违规！

普通食品不能宣称功效：普通食品说能治病？日化产品说能治皮肤病？都不行！

冒用名义要严查：冒用专家、患者名义背书，做虚假案例展示——今年会被严查！还有冒充非遗传承、伪造康复案例，一旦查实，重罚！

特别注意：不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。

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守住三条底线，合规经营才能长久

在强监管时代，我们大健康实体老板一定要守住这三条：

① 合规经营

该办的执照、资质一个都不能少，不要想着打擦边球。

② 合规使用产品

三品一械必须经过审批，绝不销售三无产品、过期产品。

③ 合规宣传

只讲成分、适用人群、使用方法，不夸大功效，不碰违禁词。

合规是底线，但只会合规还不够——

你还需要真正掌握直播带货的能力！

新规落地，监管收紧，大健康直播的门槛提高了，但也意味着专业选手的时代来了。

× 那些靠擦边、夸大的玩法被淘汰，

√ 真正懂产品、懂内容、懂运营的主播将脱颖而出。

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